Come progettare una campagna di social media su TikTok per combattere l'antisemitismo online. Linee guida e raccomandazioni

L'antisemitismo ha attraversato molte epoche storiche e regioni geografiche, assumendo forme diverse, dai pregiudizi antichi ai moderni discorsi d'odio online. Oggi le comunità ebraiche continuano a confrontarsi con sfide crescenti, tra cui un recente aumento degli episodi di antisemitismo in tutto il mondo. Dopo gli eventi del 7 ottobre, si è registrato un significativo incremento della retorica antisemita, alimentata da disinformazione e teorie del complotto. Le piattaforme di social media, in particolare TikTok, giocano un ruolo cruciale sia nella diffusione che nel contrasto dell'odio. Questo rapporto evidenzia l'importanza di utilizzare la tecnologia e i social media per combattere l'antisemitismo e dimostra come TikTok possa essere una potente piattaforma per promuovere la tolleranza e l'inclusività attraverso campagne educative. Perché TikTok TikTok è stato scelto come piattaforma per sviluppare una campagna sui social media contro l'antisemitismo grazie alla sua ampia portata globale e alla sua capacità unica di coinvolgere il pubblico più giovane. Con oltre un miliardo di utenti attivi, la distribuzione dei contenuti guidata dagli algoritmi di TikTok permette ai messaggi di diffondersi rapidamente e in modo capillare, rendendolo un potente strumento di sensibilizzazione e promozione dell'educazione. Il formato multimediale della piattaforma, che combina brevi video con musica, testo e immagini creative, consente di creare contenuti avvincenti e coinvolgenti, in grado di connettersi con gli utenti sia a livello emotivo che intellettuale. L'influenza di TikTok sulle tendenze e le sfide virali la rende, inoltre, una piattaforma ideale per diffondere messaggi positivi, contrastare le narrazioni antisemite e promuovere la tolleranza e l'inclusività in modo accessibile e d'impatto. Focus dello studio L'antisemitismo è un problema globale che colpisce le comunità ebraiche in modo diverso nei vari Paesi, a seconda del contesto storico e del ruolo della politica nella persecuzione degli ebrei. Studi recenti evidenziano la persistenza di atteggiamenti antisemiti in Europa, con una particolare incidenza nell'Europa orientale. Sebbene l'Italia presenti livelli relativamente bassi di antisemitismo, le tendenze recenti mostrano un aumento degli incidenti legati all'antisionismo. Questo rapporto si concentra su come campagne personalizzate sui social media possano affrontare le narrazioni antisemite specifiche di ogni regione, presentando studi di caso sull'Italia, l'Ungheria e i Paesi di Visegrád, e offre una guida pratica sull'uso di TikTok per combattere l'antisemitismo attraverso contenuti educativi mirati. Come progettare e realizzare la campagna Per progettare e realizzare una campagna efficace sui social media contro l'antisemitismo, è fondamentale iniziare definendo obiettivi chiari e creando messaggi chiave. Un aspetto essenziale è la scelta degli approcci comunicativi più adatti, che possono includere strategie come lo sfatare i miti, le contro-narrative, la decostruzione e la riformulazione delle narrazioni antisemite, l'utilizzo di storie personali, le collaborazioni con influencer, e persino l'uso dell'umorismo e del dialogo. Il rapporto offre anche indicazioni specifiche per le campagne mirate alla distorsione della Shoah e all'antisionismo, oltre a raccomandazioni tecniche su come sfruttare al meglio le funzionalità e gli strumenti di comunicazione unici di TikTok. Lo studio si completa con un elenco di risorse e analisi dettagliate disponibili nelle Appendici.