L'utilizzo dei mezzi di comunicazione nelle imprese di assicurazione

Nell'ambito del marketing mix la comunicazione gioca un ruolo fondamentale nell'attrattiva dell'offerta che si rivolge al cliente, così come nella costruzione e diffusione di una immagine (aziendale e/o o di prodotto) che faciliti l'ottenimento di consensi commerciali e sociali all'esterno. L'attività comunicativa delle imprese assicurative sconta un ritardo che deve recuperare con l'obiettivo di promuovere l'immagine nei confronti della clientela e la preferenza dei clienti verso i prodotti che rivestono un importante ruolo sociale: le polizze assicurative.